新媒：中国的“颜值经济”逆势增长 美妆行业发展迅速

新加坡《联合早报》6月18日文章，原题：中国颜值经济逆势增长 口红销量虽下跌  护肤品却更看俏  家住苏州的美妆微商许程程发现，疫情暴发后，她代理的品牌口红销量跌了一半，但面膜和精华等护肤品销量不降反升，上扬10%至20%。她把这归结于疫情引发的“口罩效应”，“现在大家出门都戴口罩，涂了口红也看不见。但长期戴口罩易引发皮肤过敏和长痘，对保湿清洁产品的需求自然提高了。”

中国整体社会消费品零售额受疫情冲击持续下跌之际，“颜值经济”产业率先经受住考验，实现逆势增长。数据显示，今年前三个月，化妆品销量受疫情影响同比下跌超过10%，但在4月份疫情受控后销量立即反弹，上月更大幅增长12.9%，增幅仅次于日用品和饮料这类刚需商品。

发达的网络销售渠道，是推动中国美妆产业快速发展的要素之一，这在疫情期间表现尤为明显。据市场研究机构凯度统计，今年前两个月中国疫情最严重时，整体美妆销售额下跌13%，但线上销售额逆势增长7%。善用网络营销的国产品牌趁机迎头赶上，缩短与国际大牌的差距。

天猫旗舰店数据显示，中国本土美妆品牌珀莱雅(172.350, 3.45, 2.04%)和丸美4月份销售额分别同比增长超过50%和160%。御泥坊、润百颜等国产美妆品牌销量增长更是在250%以上。这些品牌今年来持续推出新品，并配合直播带货等新营销模式发力。

专家分析，随着中国人均收入增长，过去被视为非必需品的美妆产品需求日渐增长，这是经济发展的必然趋势。前瞻产业研究院本月最新报告显示，中国是全球第二大化妆品消费国，在全球化妆品市场占比12.8%，仅次于美国。“颜值经济”快速崛起，有助于推动国内消费市场迈向多元化，减轻长期依赖汽车消费导致的疫后内需不足问题。（作者陈婧）